Die Gesellschaft verändert sich und mit ihr auch Center Parks. Dazu sprechen wir mit Alexander Malek, Marketing Director DACH von Center Parcs:
Herr Malek, was sind die aktuellen Pläne und Entwicklungen bei Center Parcs?
Center Parcs steht für nachhaltigen Nahtourismus. Damit gehen die kontinuierliche Modernisierung unserer Ferienparks, der weitreichende Ausbau des Freizeitangebots, ein durchdachter, ganzheitlicher Nachhaltigkeits-Ansatz und eine entscheidende Ausweitung der unternehmensrelevanten Zielgruppen einher. Das umfasst auch ein Urlaubserlebnis unter Bereitstellung von Privatsphäre, Intimität und emotionaler Sicherheit einer vertrauten, geschützten Umgebung. Wir sind im Begriff uns selbst neu zu erfinden, was sich auch in unserer Marke niederschlägt und schon Ausdruck in unserer neuen Kampagne finden wird.
Was heißt das konkret für Wachstum und Weiterentwicklung des Unternehmens?
Center Parcs ist im Begriff zu wachsen und sich weiterzuentwickeln. Der Ausbau und die Erweiterung der Ferienparks in Deutschland, Frankreich, Belgien und den Niederlanden sowie die Erschließung des dänischen Marktes werden zügig vorangetrieben. Im Mittelpunkt stehen dabei die Nachhaltigkeit, ein erlebnisorientiertes Urlaubsangebot und ein besonderer Fokus auf die Regionen der jeweiligen Ferienparks. Dabei versteht Center Parcs Nachhaltigkeit nicht allein als naturverbundene Einzelaktivitäten, sondern vielmehr als Grundpfeiler der Unternehmensstrategie und Ausdruck der eigenen Haltung.
Und was ist mit der Weiterentwicklung?
Beim Thema Weiterentwicklung geht es Center Parcs um eine erweiterte Perspektive getreu unserem Motto „Urlaub heißt Center Parcs": Wir möchten den Gästen einen Urlaub bieten, der etwas bedeutet, der sie erfüllt und einander näherbringt und der es ihnen ermöglicht, ruhigen Gewissens zu buchen, anzureisen und einfach zu genießen, weil sie sich angekommen und verstanden fühlen.
Was heißt das für Ihre Zielgruppen?
Die Hauptzielgruppe von Center Parcs sind Familien. Doch was heißt Familie? Eine Familie ist eine Gemeinschaft von Menschen, die sich lieben und füreinander sorgen. Bei Center Parcs gilt das für alle Menschen ungeachtet ihres Geschlechts, ihrer Herkunft, ihrer Religion oder sexuellen Identität.
Was planen Sie jetzt im Marketing von Center Parcs?
Center Parcs geht Anfang Januar mit einer neuen Kampagne an den Start. Diese bereitet schon den Weg hinzu einem erweiterten Markenkern, die erweiterte Definition unserer Zielgruppen und die Art wie wir das alles kommunikativ transportieren wollen. Wir wollen weg von einem rein deskriptiven Konzepterklärungsansatz hin zu einem stärkeren kundenorientierten und emotionalen Narrativ. Damit wollen wir zeigen, dass ein Urlaub möglich, unbeschwert, leicht und locker ist. Dazu gehört für uns ebenfalls, dass ein Urlaub gleich in der Nähe, umweltschonend und im Bewusstsein, den lokalen Tourismus gestärkt und den ökologischen Fußabdruck dabei klein gehalten zu haben, stattfindet. Die Kampagne besteht aus einem TV-Spot, einem Online-Video als digitaler visueller Begleiter für Youtube, DV360 und Social Media, aus Online-Bannern und digitalem Radio auf Spotify. Die gesamte Kampagne erstreckt sich auf den Zeitraum vom 27. Dezember 2021 bis 15. Februar 2022. Der TV-Spot wird als 20-Sekünder im deutschen Fernsehen auf den Sendern RTL, Sat1, SuperRTL, RTL2, Kabeleins, SiXX, VOX vom 4. bis 28. Januar 2022 zu sehen sein: https://youtu.be/xOv27qXzcJk Die beteiligten Agenturen sind Ogilvy Düsseldorf (Kreativagentur), Mindshare Düsseldorf (Mediaplanungsagentur) und Embassy of Dreams/Frame (Produktionsagentur).
