In einer Zeit, in der maßgeschneiderte Kommunikation immer wichtiger wird, passt Madeira seine Reisemarketingkampagne an. Die neue Kampagne differenziert die Botschaften nach spezifischen Zielgruppen und richtet sich insbesondere an Personen ab 55 Jahren. Diese werden direkt angesprochen, indem ihre Bedürfnisse und Wünsche berücksichtigt werden und Erfahrungen hervorgehoben werden, die ihren Interessen entsprechen.
Im Jahr 2023 startete Madeira auf den internationalen Märkten die Kampagne „Erlebe Madeira“. Diese fortlaufende Kampagne basiert auf der Idee, dass Madeira durch seine beeindruckende Vielfalt – Berge, Meer und Kultur – ein ganzjähriges Reiseziel für jedermann ist. Angesichts der Herausforderung, all dies in einer Werbung zu präsentieren, entschied sich das Madeira Promotion Bureau, eine unkonventionelle Kampagne zu starten. Sie stellt die traditionelle Tourismuswerbung infrage, indem sie anerkennt, dass das wahrhaftigste Erlebnis von Madeira und Porto Santo nur persönlich erlebt werden kann.
Jetzt geht Madeira noch einen Schritt weiter, indem es auf die Bedürfnisse der verschiedenen Zielgruppen eingeht und seine Segmentierung ausweitet, um spezifische Inhalte in die Kampagne aufzunehmen. Dazu gehören maßgeschneiderte Inhalte für Reisende zwischen 55 und 65 Jahren, um den Bedürfnissen und Vorlieben dieser Altersgruppe gerecht zu werden. Die Anpassung der Kampagne unterstreicht das Engagement und die Kommunikationsstrategie des Reiseziels, um die Handschrift der Marke Madeira zu stärken. Diese basiert auf dem Gefühl der Zugehörigkeit – „Madeira. Belongs to all“, auf Deutsch „Madeira. Genau Deins“.
